家居春季推新：尚品、顶固聚焦自然环保，慕思补贴1亿布局大家居

4月，谷雨时节。家居展会的高潮刚过去没多久，各家居大牌就迫不及待在春季推出新品。相比以往，这些家居大牌在主题的设计上更注重生活方式、人与自然等概念。

此次尚品宅配（300616.SZ）的新品推出，就与近几年在国内大热的户外露营相结合；另一定制家居品牌顶固集创（300749.SZ）在其竹香板材上进行迭代升级，强调环保；慕思股份（001323.SZ）旗下子品牌V6家居则强调阅读文化与家居文化的结合，强调书房的打磨。

而两家头部瓷砖品牌，正在IPO的新明珠集团最大主品牌——冠珠瓷砖推出岩板新品；另一家头部品牌宏宇陶瓷也正式对外声称要进行品牌升级。

尚品宅配：新品均价1499元/平，最贵的2199元/平

在尚品宅配推出“自然无界”主题的三个系列新品中，丛林、云山、冰川各自对应的风格为露宿风、山系轻奢以及现代轻奢。其中，作为当下主流现代轻奢风的冰川系列，尚品宅配更多地采用了蓝白配色。

尚品宅配广州分公司总经理赵坤表示，此次新品主要面向85后到95后这个年龄区间，在尚品的产品线中属于中等产品，价格方面主要在投影面积1499元/平米上下浮动，最便宜的有1099元/平米，最贵的有2199元/平米。

赵坤还透露，预计7月还有3个系列的产品要发布，除此之外还有当下流行的新中式、奶油风等，新中式会稍微贵一点，可能达到1799元/平米左右。

此外，赵坤还在4月15日的发布会上表示，今年主打的全屋定制“随心选”套系，买3万定制柜类，送2万全屋家具，消费者还可以在此基础上进行无限叠加，即买6万定制就送4万成品，以此类推。

顶固家居：第4代竹香板起步价1500元/平米

顶固集创近期推出了竹香板第4代。竹香板是这家公司所有产品中的主打板材。目前，顶固竹香板已拥有超过50个花色。

此次第4代的竹香板用材升级到100%的纯竹材、纯竹香、MDI生态胶。在顶固今年升级的展厅里，所展示的也都是用竹香板制作的产品。据现场人员介绍，新迭代的竹香板家居，价格在1500元/平起步。

顶固整家定制营销总经理但咸熙向界面家居表示，竹香板在制造过程中主要有三个难点：第一，是竹子的密度大，比较硬，在切割过程中对机械要求更高，比如为了防止崩边一定是要采用更好的刀片；第二，竹香板多了一个除糖的工艺，难度系数也比较高，因为竹子含糖量高，如果除糖不到位会有糖分发酵的味道；第三，也因为竹子比较硬，其表面基材的平整度没有普通木材的平整度高，对压贴工艺有更高的要求。

慕思V6家居：总部补贴1亿给经销商开店，店面500平起步

与前两家的论调不同，慕思V6家居今年的主题更注重打造阅读空间——书房。

早在3月，V6家居就与帆书APP（原“攀登读书”）联合发布包含书柜、书桌、阅读沙发、阅读灯、深睡床垫、枕头，以及其他阅读空间配套产品的“书香系列”联名新品。

V6原先为慕思的一个系列产品，大致在7年前，慕思内部进行了品牌战略规划，V6家居由此作为单独的子品牌运营。

V6家居总经理刘远之告诉界面家居，目前V6家居的业务板块是全屋定制，先给消费者做全屋的设计，再提供相匹配的全屋产品，同时针对寝具、沙发、床架、床垫等软装产品，以及除了卫浴以外的八大空间定制柜，都可以进行个性化定制。

由此看出，作为软体头部企业慕思向外推出的子品牌，V6的产品、服务囊括程度不亚于定制家居企业的大家居路线，而且由于背靠慕思，在软装上面也可以进行个性化定制，这就区别于定企套餐中固定的软装产品方案。

刘远之还透露，今年V6在大家居这一块重点发力，V6的招商门店要求是500平方米以上，“今年总部拿了一个亿出来补贴经销商做支持，如果开一个店的话，2/3是总部补贴，他自己只需要出1/3。”

刘远之表示，目前V6家居中的大家居店态有50家，一季度招商完成了100家，针对大家居店态今年的招商目标是200到300家。

冠珠陶瓷：聚焦高档消费需求

在4月16日的佛山潭州国际陶瓷展会上，冠珠陶瓷顺势推出1800x1200mm“华珍”系列岩板新品。冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚在发布会表示，华珍是取“华夏之珍宝”之意，新品聚客户的高档装修需求。

此次冠珠还联合了多名设计师，在现场推出运用华珍岩板的大宅设计案例，有位于上海的意式轻奢风复式居所，以及位于苏州500平方米的现代简约风独栋别墅。

岩板已成陶瓷届大势所趋，作为从陶瓷衍生出来的细分板块，除了外观，与陶瓷却没有太多共同点。

业内人士表示，在陶瓷的花色、纹理都很容易互相抄袭的情况下，不少大牌都用规格大、质量好的岩板来走差异化路线。

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