游戏IP跨界出版见成效专家：数字内容实体化潜力持续释放

从“小众出版物”到行业融合创新的“新引擎”，游戏IP正向出版行业持续释放其价值潜力。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全指出，近年来“数字内容实体化”案例不断涌现，游戏IP持续赋能传统实体经济。他认为，年轻一代文化消费习惯已改变，既享受数字内容的便捷，也愿为“可触摸、有收藏价值”的实体产品投入，这种需求是长期趋势，“只要头部IP持续产出优质内容、维系用户情感，‘数字内容实体化’将成为实体经济不容忽视的增长极”。

王兴全表示，“数字内容实体化”的核心是将线上IP流量与情感认同，转化为线下实体购买力，对实体经济形成三重赋能:拉动产业链产能、推动企业技术升级、实现品牌价值溢出。他强调，IP走通这条路的关键是长期经营用户信任，让衍生形态贴合IP特质与用户画像，实现双向赋能。

4月10日，米哈游旗下游戏《崩坏:星穹铁道》官宣将免费送出240万册游戏纪念画册，这也是该游戏连续第二年开展大规模画册派送活动，受到广大用户关注。王兴全称，此类百万量级订单能切实助力上下游产能，且数字用户对品质的高要求，会推动实体供应商提升工艺、优化供应链。该案例更体现文化消费从“流量”向“精品”转变，用户不再满足于“看过玩过”，更追求“拥有收藏”，线上线下体验形成互补。

这批纪念画册由上海世纪出版集团旗下的上海音乐出版社承制，预计将于7月开始陆续发放给玩家。画册收录了游戏2.4版本至3.8版本期间所有角色的设计图、动画原画稿、分镜图，以及各版本宣传图和节日贺图。今年还新增了两张随机的角色透卡书签，收藏价值进一步提升。

“我们想做的不仅仅是送一本画册。”面对玩家们的热情，“星铁”项目组相关负责人表示，连续两年赠送如此大体量的纪念画册，核心是希望回馈玩家一直以来的陪伴，希望通过纸质书的形式，与玩家建立一种更深的情感联结。

去年该游戏首次赠送同量级画册，推动游戏IP与出版业“双向奔赴”。针对今年的合作，上海世纪出版集团相关负责人表示，精品游戏IP已成为文化符号，此次合作不是传统意义上简单的出版合作，而是打破行业壁垒的深度融合，“年轻人喜欢的文化形态在哪里，出版就延伸到哪里”。

双方在画册用纸、色彩校准、印刷工艺上精益求精，选用优质包装材质保障运输存储，出版社也借此升级专业能力，培育复合型人才。

“上海一直鼓励出版行业主动‘破圈’，与新兴数字产业深度融合，力争在融合出版领域探索出‘上海道路’，打造‘上海案例’。”上海市出版协会理事长胡国强表示，这次240万册纪念画册的合作，恰恰体现了这种方向——不是简单的“订单式”出版合作，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态、设计印制、用户触达上的一次系统性革新。“希望这样的案例能够激励更多上海出版机构主动探索，与游戏、动漫、网络文学等数字内容企业建立深度合作，布局数字文娱新业态，打造出版行业破圈跨界的创新模式。”

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