推首款“MiuMiu”香水欧莱雅加速布局香氛赛道

时隔一年，由欧莱雅操刀的Miu Miu香水终于上市。北京商报记者近日了解到，欧莱雅推出与Miu Miu合作、名为“Miutine”的系列新品香水。据了解，“Miutine”的名称源于品牌名“Miu Miu”与法语词汇“Mutine”的结合。瓶身设计则延续Miu Miu经典的皮革褶皱工艺，并搭配标志性azzurro蓝色外盒，展现出高级时装感与青春气息的融合。

从旗舰店信息来看，30毫升装的“Miutine”香水售价为890元，100毫升售价为1650元，与香奈儿等高端香水价格不相上下。去年2月19日，欧莱雅与Miu Miu签署了一项美妆产品授权协议。根据协议，欧莱雅将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品。

Miu Miu为Prada集团旗下奢侈品牌，于1993年由Prada第三代传人缪西亚·普拉达创立。近两年，Miu Miu正当红。“Miu系穿搭”及衍生出的Miu系千金穿搭等风格被年轻且具备较高消费力的用户群体追捧。在去年Prada集团财报中，MiuMiu创下93.2%的销售额增速，成为奢侈品领域炙手可热的品牌。

对于欧莱雅来说，此时与当红的Miu Miu合作推新恰逢其时。从欧莱雅的发展来看，其业绩发展正在放缓，尤其是在中国市场。根据财报数据，与去年分别约7.3%和8%的销售额增速与营业利润增速相比，今年上半年，欧莱雅的销售额为224.73亿欧元，同比增长3%；营业利润47.4亿欧元，同比增长3.1%。其中，欧莱雅高档化妆品部的销售额为76.579亿欧元，同比增长2%，二季度销售额则出现1.9%的下滑。此外，中国市场所在的欧莱雅北亚市场，上半年销售额为53.92亿欧元，同比下滑1.1%。

与放缓的业绩增速相比，欧莱雅的香水业务正在成为新增长引擎。在半年报中，欧莱雅方面表示，高端化妆品部门通过巩固欧莱雅在全球香水市场的领先地位，进一步推动了销售增长，这得益于YSL“自由之水”和“MYSLF”、Valentino“Born in Roma Donna”以及Prada“我本莫测”等香水产品的强劲表现。今年上半年，欧莱雅香水业务销售额增长达11%。

强劲的增长速度，让欧莱雅对香水香氛业务有了进一步加速布局的想法。根据欧莱雅官方透露的信息，今年下半年还将推出Prada男士香水。此外，近一年以来，欧莱雅投资了多个香水品牌。例如，今年初，欧莱雅旗下战略创新风险投资基金公司——BOLD投资了韩国新锐奢华香水品牌Borntostandout；收购中东阿曼的奢华香水品牌Amouage的少数股权；收购法国设计师品牌Jacquemus的少数股权，并签署独家美妆合作协议，计划在未来推出联名香水系列。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，欧莱雅不断发力高奢香水品牌的背后，是基于其在香水领域业绩增长的需求所做出的动作。香水香氛领域在美妆市场板块处于高增长阶段，未来企业的增长点必须发力于此。

“作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在护肤和彩妆类目发展进入‘成熟阶段’后，重点发力香水赛道是一个必然选择。”美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示。

就发展布局相关问题，北京商报记者对欧莱雅方面进行采访，但截至发稿未收到回复。

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