“十一”黄金周本土品牌吹响“集结号”，淮海中路助力原创国潮走向世界

东方网记者程琦10月5日报道:在这个国庆假期，上海各大商圈积极打造畅享国庆、乐游金秋等消费场景，繁荣假日经济，激发消费新活力。

作为上海最重要的时尚商业区之一，处于“黄金地段”的淮海中路商圈一直以其前沿的商业理念和卓越的购物环境，引领着城市商业的发展潮流。这个“十一”黄金周淮海路商圈本土品牌吹响“集结号”，原创国潮走向世界。

为淮海路时尚盛宴添一碗“好饭”

在淮海中路瑞金二路路口，一座连接东西两侧的过街空中连廊上，巨幅广告引人注目。这里，是众多新生代创业者的憧憬之地。去年8月，nice?rice首家全国旗舰店在淮海中路盛大开业，打造“屋檐之下”的零售体验空间，迅速成为时尚界的焦点。

这个诞生于上海的时尚生活方式品牌，以其独特的品牌理念“衣服而已”和质感、简洁、去logo化的产品设计，迅速在时尚界崭露头角。

走进淮海路“好饭”，仿佛踏入了一个中式庭院。中庭中央的蛋壳大漆柜，古朴典雅。两侧陈列着品牌精心挑选的衣物，色彩简单——黑、白、灰、咖，大多纯棉材质，追求耐穿易穿，这正是“好饭”所倡导的绿色消费设计理念。

在该品牌市场部负责人ocean看来，选址此地，正是品牌实力与理念的双重认可。“淮海路有自己独特的摩登底色和商业氛围，nice?rice在气质上是一个克制内敛的品牌，不太主动做传统意义上的‘营销’，选择在人文与人流都十分优越，同时也更年轻更融合的淮海路上开设首店，以考究独特的空间形象呈现给大众，是与我们品牌气质相契合的‘营销’策略。”

开业至今，这家旗舰店已成为品牌的门面担当，吸引众多消费者光顾与青睐。ocean透露，从推广效果到进店客流，不仅证明了本土品牌在淮海路商圈的无限潜力，也展现了品牌对时尚潮流的深刻理解和独特诠释。

未来，“好饭”将继续以年轻视角解读传统，引领绿色消费新时尚，为淮海路的时尚盛宴添一碗“好饭”。

本土潮牌“前赴后继”强势登陆

近年来，随着消费者对本土品牌认同感的增强和时尚观念的多元化，这里逐渐成为本土潮流品牌的摇篮与发展沃土。

不只nice?rice，还有Songmont、MASONPRINCE、FARMER?BOB、名创优品MINISO等一众本土新兴品牌如雨后春笋般涌现，它们以独特的设计理念、优质的产品质量和创新的营销手段，赢得了消费者的喜爱和市场的认可。

Songmont，这个以箱包为主打产品的本土品牌，在淮海中路迈出了从线上到线下的重要一步。品牌创始人付崧深知，让消费者看得见、摸得着是品牌走向线下的关键。因此，在淮海路开设实体店，让消费者能够亲身体验产品的手感和上身效果，成为品牌发展的重要里程碑。

视线转向会“着火”的房子，这是本土潮牌MASONPRINCE的上海首店。品牌创始人兼主理人周秋霖直言，作为百年商街，淮海路汇集了历史、人文，体现了专业、高端，也洋溢着年轻、新潮，更向世人展示了海纳百川、兼容并蓄的海派多元文化。中国的时尚已经崛起，我们坚信，淮海路能帮助MP走向国际市场，让世界听到中国的时尚之音。

MINISO上海旗舰店，也是今年淮海路的“网红”打卡地。该品牌副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示，淮海路商圈作为国内外潮流品牌的汇聚地，具有巨大的消费潜力，希望该店能够满足年轻消费者的需求，激发出更多的潮流活力。

持续吸引年轻一代的目光与脚步

黄浦是上海首个“全球新品首发地示范区”，淮海中路是各大知名品牌首店、首发的桥头堡。这条百年商业街以其繁华的商业氛围、悠久的历史积淀和独特的时尚气息，吸引着各大品牌的目光。

数据显示，今年前7个月，淮海路商圈引入首店31家，位列全市引入首店最多商圈前三名。作为淮海中路商圈的领航者，淮海集团始终秉持“立足淮海路，创新淮海路；走出淮海路，传播淮海路”的发展理念，在积极引进国际知名品牌的同时，也不忘挖掘和扶持本土潮流品牌，nice?rice、MASONPRINCE、Songmont就是其中的佼佼者。如今，这些品牌已在区域的独特商业氛围和人文底蕴中茁壮成长，并绽放出绚烂的光彩。

未来，淮海路将持续以“更人文，更未来，更融合”的战略目标，积极打造新兴品牌的汇聚之地，持续吸引年轻一代消费者的目光与脚步，共同演绎都市商业的崭新风貌。

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