你不经意间翻开的精装书，可能是奢侈品牌的一场精心策划

奢侈品行业发展至今，其影响力已经渗透到人们生活的方方面面。当出版业活在被电子书籍取代的担忧之下，富丽堂皇的精装书籍却登堂入室，成为崇尚精致生活人群家中的另一种装饰。

这门生意也被奢侈品牌看上，一些财力雄厚的奢侈品牌正在联手国际出版社，推出了一些纸质上乘、插图精美和设计精良的精装书，旨在讲述和传播品牌故事。

2023年9月，奢侈品牌路易威登Louis Vuitton和宝格丽BVLGARI分别出版了一本精装书籍。前者名为《珍奇珠宝》（Fantastical Jewels），以著名珠宝设计师Francesca Amfitheatrof为主角，讲述了她自2018年担任路易威登珠宝及腕表艺术总监以来设计的四个高级珠宝系列的故事。

这本书采用日记体形式，收录了大量独家珠宝设计草图、水粉画、拼贴画和Francesca Amfitheatrof个人照片。本书包装精致，采用丝带开合设计，内含羊皮纸插页，由纽约Rizzoli出版社出版。

而宝格丽出版的新书名为《Beyond Time时间之上》，主要讲述的是宝格丽在制表领域的过去与现在。这也是宝格丽历史上首次以书籍的方式对其制表业务的一次系统性梳理，以呈现“意式制表风格与瑞士制表技艺。”

根据宝格丽方面的介绍，这本书共计300页，分为八个章节。整本书请到宝格丽品牌代言人、品牌挚友以及宝格丽制表大师等合著，书中牵涉到的人物覆盖至拍卖行专家、电影导演、运动员、指挥家等多领域的佼佼者。该书的英文版著作由国际出版商出版商Assouline出版。

在不远的将来，除了进入全世界一些专卖艺术书籍和精装书籍的书店之外，这些精装书可预见将出现在那些精品酒店、艺术画廊、高端会所等那些崇尚精致生活方式的场所中。事实上，正是借由合作出版社以及奢侈品牌自身丰富的渠道资源，这些精致而昂贵的书籍得以出现在品质场所的客厅茶几或咖啡桌之上，因此，这类书籍也有另外一个更加一目了然的名字——“咖啡桌书籍（coffee table book）”。

仅仅在2023年，就有多个奢侈品牌推出了自己的“咖啡桌书”，除了路易威登和宝格丽，还有迪奥Dior、博柏利Burberry等知名品牌。这些书籍通常定价高昂，比如《迪奥与拉夫?西蒙》（DIOR BY RAF SIMONS）的零售价就高达195美元。

在这些书籍的出版商眼中，这些书籍的意义已经超越了书籍本身，它们是装饰物，更是奢侈品。2023年3月，出版社Assouline的联合创始人Prosper Assouline对艺术媒体《the Art Newspaper》表示，“它们被设计成一个物品，因为你需要和它们生活在一起。因此，与之相关的不仅仅是它的内容，更是其外在的部分，这部分的重要性占到了80%。它是你生活的一部分，它承担部分的装饰功能。”

值得注意的是，上述提到的迪奥、博柏利和宝格丽的新书都由Assouline出版。这家在1994年创办于法国巴黎的出版商，实际上是欧美市场上最为知名的奢侈品牌文化出版商，他们合作的奢侈品牌还有香奈儿Chanel、Goyard、蔻驰Coach、YSL等。除此之外，Assouline出版社还出版过一系列纪念书籍，纪念那些在时尚、设计、珠宝和艺术领域的大师。

Prosper Assouline在上述采访中提到，Assouline出版社目前有四大图书系列，每年出版120本左右的精装书，定价从60欧元（约合人民币465元）、105欧元（814元）、250欧元（1937元）、1200欧元（9299元），乃至15000欧元（约合11.63万元）不等。

对于出版界的未来，这位联合创始人表示，“对于我们而言，未来将变得越来越奢侈，我们会进一步提升书籍的质量。我们希望书籍越来越出类拔萃。它可能更贵，但质量会无可挑剔。”

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