联合利华新CEO上任后，立即甩卖十几个品牌

路透社近日援引知情人士消息称，英国日化集团联合利华已聘请投资银行摩根士丹利和Evercore Inc，计划打包出售一系列非核心的美容和个人护理品牌，包括Q-Tips、Impulse、Caress等十余个品牌。

目前，这些品牌归属于联合利华个人护理部门下的Elida Beauty，后者是联合利华在2021年初成立的子公司。2021年第一季度，联合利华将多个中小美容个护品牌从集团剥离，交由Elida Beauty独立运作。

联合利华当时透露，这些主要面向欧洲和北美市场的品牌，在2020年创造了约6亿欧元（按当时汇率计约合人民币47亿元）的收入。当年，联合利华总收入为507亿欧元。

路透社报道中的知情人士称，Elida Beauty在2022年的营收约为7.6亿美元（约合人民币56亿元）。摩根士丹利和Evercore已经联系几方潜在买家，评估他们的收购兴趣，此次收购可能是一笔数十亿美元的交易。

联合利华、摩根士丹利和Evercore均拒绝对该消息置评。

实际上，联合利华此次寻求出售，也可被视为两年前出售计划的重启。

2021年初，在Elida Beauty成立之前，就有报道称联合利华正在与瑞士信贷合作，为旗下的非核心美容和个护品牌寻找买家。根据知情人士的说法，由于当时收到的报价不符合预期，联合利华撤销了相关进程，此后便致力于将Elida Beauty打造为有能力吸引私募股权公司的独立体。

界面时尚在此前报道中提到，联合利华对非核心美容个护品牌的处置，或许与集团加码高端美妆有关。据联合利华披露的数据，2017年至2021年，联合利华将160亿欧元（约合人民币1243亿元）用于29起并购，其中，43%与功能性营养品有关——健康领域也是联合利华近年来的布局重点，33%和17%分别用于身体个护和高端美妆业务。

2022年，联合利华调整组织架构，将原先的矩阵型架构重组为五个业务部门，包括美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋。在美容与健康业务部下，又划分出了多个类目，高端美妆就是其中之一。

联合利华在2022年6月向投资者公布了一份高端美妆的业务报告。报告显示，2021年，包括Hourglass、Murad、Ren等高端美妆品牌贡献了10亿欧元（约合人民币78亿元）的收入。2019年到2021年，联合利华高端美妆业务的基本销售额平均每年增长11%，超一半的销售额来自线上。报告特别提到，中国市场已经成为联合利华高端美妆业务的第三大市场。

2021年，联合利华还与中国公司杭州高浪控股达成合作，双方通过成立合资公司打造本土高端美妆团队，加速引进和孵化海外高端美妆品牌。

不仅是联合利华，各大化妆品集团和奢侈品集团也想在高端美妆市场分得一杯羹。中国高端美妆市场长期由海外品牌占据主导，因此也更具吸引力。

以欧莱雅为例，2023年以来，该集团在高端美妆领域动作频频。3月，欧莱雅宣布将欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户江苏南通。4月，又以25亿美元（约合人民币183亿元）收购澳大利亚高端护肤品牌Aesop，并加速其在中国的线下布局。8月，欧莱雅为全权代理的Prada美妆上线彩妆和护肤等全系列产品，其中包括3080元的高价面霜。

不仅是Prada，多个奢侈品牌美妆产品都上调了价格带，如香奈儿和迪奥在近期推出千元级别的唇膏产品。在此之前，奢侈品的唇膏产品售价多在500元以下。

值得提到的是，若此次出售顺利完成，这将成为联合利华新任首席执行官上任后的首个大动作。2023年7月1日，联合利华前首席执行官乔安路（Alan Jope）正式交棒司马翰（Hein Schumacher），结束了自2019年来的首席执行官任期。

司马翰从其手中接过的，是一个业绩和股价承压多年的联合利华。

最近几年，联合利华的业绩增长主要靠涨价带动。2023年上半年，其总营收同比增长2.7%至304亿欧元（约合人民币2362亿元），基本销售额增长9.1%，价格增长9.4%，销量下滑0.2%。

过去五年内，联合利华的股价下跌了约8%，而其竞争对手宝洁的股价上涨了83%，目前的市值约为前者的3倍。

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