近日，市场监管总局发布推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》，针对外卖行业诸多乱象进行规范。新规明确，外卖平台开展价格促销活动，相关成本由自身承担，不得转嫁给商户或配送员，不得变相转移成本，以减轻二者负担。
在促销规则上，新标准要求平台公平透明，保障商户自主选择权，提供“不参与促销”选项，不得设置不合理门槛。同时，禁止平台通过多种手段变相强迫商户促销，不得限制商户自主撤销活动及干预价格设定与调整。
此外，新规规范促销宣传行为，要求标明“广告”，如实披露出资情况，禁止误导性宣传语。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的外卖相关企业超350.4万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约54.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，除2022年稍有下降外，外卖相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。
从区域分布来看，江苏省、山东省、广东省外卖相关企业数量位居前列，分别为超47.
4万余家、41.7万余家和31.8万余家。
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