近日，某直播平台美妆主播推销“限量”粉底液，营造抢购氛围，宣称“已抢空”，但次日网友发现该商品仍在售且库存充足。其实，不少商家和主播通过伪造销量、互动等数据，制造“热销”假象，形成灰色产业链。
直播电商行业“数据焦虑”严重，平台推荐机制依赖流量和销量数据，商家和主播为获更多流量和坑位费，不惜数据造假。部分商家还会委托代刷公司“优化数据”，以提升商品曝光度。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超37.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约7.4万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。
从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超过5.5万余家的相关企业数量，占全国的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山东省和江苏省。
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